Valeria Marquez a été tuée par balles le 14 mai 2025 dans son salon de beauté à Zapopan, dans l'État de Jalisco. Le meurtre a eu lieu sous les yeux de ses abonnés alors qu'elle diffusait une vidéo en direct.

La scène s'est déroulée aux alentours de 18 h 30. Valeria Marquez, créatrice de contenus beauté suivie par près de 100 000 personnes sur TikTok, présentait une session en direct depuis l'établissement dont elle était propriétaire. Alors qu'elle déballait un colis face caméra, un homme s'est introduit dans les locaux. Après un bref échange verbal audible dans la retransmission, plusieurs coups de feu ont retenti, provoquant l'effondrement de la jeune femme devant ses spectateurs. Alertée par des appels au numéro d'urgence, la police municipale s'est rendue sur place et a constaté le décès de l'influenceuse. Le parquet de l'État de Jalisco a annoncé l'ouverture d'une procédure pour féminicide. À ce stade des investigations, les autorités locales indiquent qu'aucun lien n'a été établi entre cet assassinat et les activités du crime organisé dans la région. L'auteur des tirs a pris la fuite et reste activement recherché par les forces de l'ordre.

Ce drame relance le débat sur les violences faites aux femmes au Mexique, pays où le système judiciaire et les organisations internationales dénombrent en moyenne dix assassinats de femmes ou féminicides par jour.